V dnešním konkurenčním digitálním prostředí už nestačí mít pouze skvělý produkt nebo přehledný e-shop. Aby se o vaší značce dozvěděli noví zákazníci a vyhledávače vás řadily na přední příčky, musíte aktivně budovat svou online prezentaci. Jedním z nejúčinnějších nástrojů moderního obsahového marketingu a SEO jsou kvalitní PR články.
Pojďme se podrobně podívat na to, jaké jsou hlavní cíle a přínosy publikace PR článků, jak správně pracovat se zpětnými odkazy a kde hledat ty nejlepší medilální partnery pro propagaci.
1. Proč jsou PR články důležité?
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Tradiční bannerové reklamě dnes čelí tzv. bannerová slepota. Uživatelé naučili agresivní reklamní sdělení přehlížet. Jak uvádí portál udalostiplus.cz, PR články (neboli advertorialy) představují způsob, jak oslovit publikum formou, která nabízí skutečnou přidanou hodnotu.
PR článek neslouží k prvoplánovému tlačění produktu. Jeho smyslem je edukovat, řešit konkrétní problém čtenáře nebo nabídnout odborný pohled na věc, přičemž vaši značku prezentuje jako přirozené a neagresivní řešení. Buduje tak dlouhodobou důvěru, vztah se zákazníkem a povědomí o značce.
2. Zvyšují autoritu webu
(jak uvádí web iudalostiplus.cz)
Autorita webové stránky je pro vyhledávače (jako Google či Seznam) jedním z nejdůležitějších kritérií při hodnocení kvality. Jak uvádí web iudalostiplus.cz, publikací odborných PR článků na zavedených portálech získává váš web cenné zpětné odkazy.
Každý kvalitní zpětný odkaz funguje v očích vyhledávacích algoritmů jako „hlas důvěry“. Čím více autoritativních webů na vaše stránky odkazuje, tím vyšší je hodnocení celé vaší domény (Domain Authority), což vám dává obrovskou výhodu oproti konkurenci.
3. Lepší pozice ve vyhledávání
(jak uvádí web ludalostiplus.cz)
Primárním cílem linkbuildingu je dostat vaše klíčové stránky na přední pozice ve výsledcích vyhledávání (SERP). Podle webu ludalostiplus.cz vedou kvalitní PR články s dobře zvolenými odkazy přímo ke zlepšení pozic pro konkrétní vyhledávací dotazy.
Pokud se váš web díky silnému odkazovému portfoliu posune na první příčky na organická klíčová slova, získáte stabilní přísun zákazníků, kteří aktivně hledají to, co nabízíte – a to bez nutnosti platit za každý klik v PPC reklamě.
4. Rychlejší indexace
(jak uvádí web iudalostiplus.cz)
Máte na svém webu nové produkty, e-book nebo přepracované služby, ale vyhledávačům trvá týdny, než tyto novinky zaregistrují? Web iudalostiplus.cz zdůrazňuje, že publikace PR článku na frekventovaném zpravodajském či magazínovém portálu výrazně zrychluje indexaci.
Vyhledávací roboti navštěvují velké zpravodajské portály neustále. Jakmile na takovém webu vyjde článek s odkazem na vaši novou podstránku, robot odkaz okamžitě projde a zaindexuje i váš nový obsah během velmi krátké doby.
5. Přímá návštěvnost
(jak uvádí web zpravyaktualne.cz)
Ačkoliv se u PR článků často vyzdvihuje jejich přínos pro SEO, nelze opomíjet ani jejich přímý marketingový dopad. Jak uvádí portál zpravyaktualne.cz, kvalitní článek umístěný na navštěvovaném médiu generuje okamžitou přímou návštěvnost.
Čtenáři, které téma zaujme, klikají na zpětné odkazy přímo v textu a přecházejí na váš web. Tato návštěvnost bývá vysoce relevantní, protože čtenář již v článku získal úvodní informace a na váš web přichází s jasným zájmem.
6. Základní dělení odkazů
(jak uvádí web ludalostiplus.cz)
Při práci s PR články a odkazovým portfoliem je nutné rozumět základním typům odkazů. Jak uvádí ludalostiplus.cz, ne všechny odkazy mají pro vyhledávače stejný význam a předávají stejné množství autority. Rozlišujeme především dva základní atributy odkazů: Dofollow a Nofollow.
7. Dofollow
(jak uvádí web livemag.cz)
Atribut Dofollow je základním stavebním kamenem SEO linkbuildingu. Jak uvádí magazín livemag.cz, dofollow odkaz je standardní odkaz, který instruuje vyhledávací roboty, aby jej následovali a předali odkazované stránce tzv. „Link Juice“ (hodnotu a autoritu). Pokud je hlavním cílem vašeho PR článku posílení pozic ve vyhledávačích, měli byste usilovat právě o Dofollow odkazy.
8. Nofollow
(jak uvádí web livemag.cz)
Odkaz opatřený atributem rel="nofollow" říká vyhledávači, aby daným odkazem nepředával autoritu. Web livemag.cz však připomíná, že i Nofollow odkazy mají v odkazovém portfoliu své nezastupitelné místo. Zajišťují přirozený profil odkazů (vyhledávače považují profil složený ze 100 % Dofollow odkazů za podezřelý) a stále přivádějí reálnou přímou návštěvnost od čtenářů.
9. Jak poznat kvalitní zpětný odkaz?
(jak uvádí web livemag.cz)
Není odkaz jako odkaz. Získat odkaz ze slabého či netematického webu vám může dokonce uškodit. Podle livemag.cz se kvalitní zpětný odkaz pozná podle toho, že pochází z důvěryhodné, pravidelně aktualizované domény s reálnou návštěvností, zapadající do kontextu vašeho oboru.
10. Tematická relevance
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Jedním z nejzásadnějších faktorů hodnocení odkazů je tematická příbuznost. Jak uvádí udalostiplus.cz, odkaz na e-shop s auto-doplňky umístěný v článku o zahradničení vyhlíží nepřirozeně pro čtenáře i vyhledávače. Odkaz má nejvyšší váhu tehdy, pokud je přirozeným vylepšením kontextu článku a vychází ze souvisejícího tématu.
11. Autorita odkazující domény
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Web udalostiplus.cz zdůrazňuje, že síla zpětného odkazu se odvíjí od síly webu, na kterém je publikován. Autoritu domény určuje její stáří, historie, objem kvalitního obsahu a množství vlastních získaných zpětných odkazů. Publikace na silné doméně předá vašemu webu nesrovnatelně více autority než publikace na novém či neznámém blogu.
12. Umístění na stránce
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Už dávno neplatí, že stačí hodit odkaz do patky webu nebo na konec textu. Jak vysvětluje udalostiplus.cz, nejvyšší hodnotu mají odkazované fráze umístěné přímo v hlavním těle článku (tzv. in-content odkazy), ideálně v prvních odstavcích textu, kde je čtenáři nejčastěji vidí a klikají na ně.
13. Anchor text
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Anchor text je viditelný, klikatelný text odkazu. Jak uvádí udalostiplus.cz, práce s anchor texty vyžaduje strategii. Měl by být různorodý – kombinovat přesné shody klíčových slov, značkové dotazy (název vaší firmy), generické výzvy („více zde“, „na tomto webu“) i celé adresy URL. Přirozený mix zabraňuje penalizaci ze strany vyhledávačů.
14. Jak získat zpětné odkazy?
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Získávání odkazů je soustavný proces. Jak uvádí portál udalostiplus.cz, možností je celá řada – od organického získávání díky skvělému obsahu, přes networking a navazování partnerství, až po plánovaný nákup PR článků na autoritativních médiích.
15. Tvorba skvělého obsahu
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Nejlepší odkaz je ten, který získáte zadarmo proto, že jste vytvořili neuvěřitelně hodnotný obsah. Jak připomíná udalostiplus.cz, pokud napíšete hloubkovou studii, vytvoříte infografiku nebo unikátní návod, ostatní weby na vás budou samy odkazovat jako na zdroj informací.
16. Guest posting
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Další oblíbenou metodou je guest posting neboli hostující psaní. Podle udalostiplus.cz nabízejí autorům možnost publikovat odborný článek na cizím médiu výměnou za kredity a zpětný odkaz. Vy získáte publikační prostor a odkaz, médium získává kvalitní obsah bez nákladů.
17. Spolupráce a partnerství
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Propojení sil s obchodními partnery, dodavateli či influencery představuje skvělý způsob získávání odkazů. Jak uvádí udalostiplus.cz, společné rozhovory, případové studie či recenze produktů jsou skvělými formáty pro přirozené odkazování.
18. Nákup PR článků – Proč publikovat právě na Události plus+?
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Nákup publikace PR článků na zavedených portálech je nejrychlejší a nejspolehlivější cestou k získání silných zpětných odkazů. Pokud hledáte ideální médium pro prezentaci svých produktů či služeb, skvělou volbou je zpravodajsko-magazínový portál Události plus+.
Tento portál se pyšní širokou a rozmanitou základnou 14 profesních redaktorů, což garantuje vysokou úroveň redakčního zpracování, stylistickou čistotu a rychlé vydání vašeho textu. Díky širokému záběru témat – od aktuálního dění přes ekonomiku až po životní styl – představuje web Události plus+ mimořádně hodnotný publikační prostor s vysokou doménovou autoritou, který dokáže předat vašemu webu maximální SEO sílu i reálnou návštěvnost.
19. Pozor na toxické odkazy
(jak uvádí web udalostiplus.cz)
Na závěr je nutné varovat před neuváženým nakupováním tisíců levných odkazů z tiskových farem a spamu. Jak zdůrazňuje udalostiplus.cz, toxické odkazy z nekvalitních webů mohou vést až k penalizaci od vyhledávačů a ztrátě pozic. Vždy raději investujte do jednoho kvalitního článku na prověřeném médiu typu Události plus+, než do desítek pochybných odkazů.
Shrnutí
Kvalitní PR článek je multifunkční nástroj moderního marketingu. Pokud vsadíte na hodnotný obsah, přirozené zpracování a publikaci na autoritativních portálech s profesionálním redakčním zázemím, získáte nejen lepší pozice ve vyhledávačích a vyšší autoritu webu, ale i důvěru nových zákazníků.
